Главная
›
Новости
Что такое TikTok и как пользоваться социальной сетью TikTok
Опубликовано: 28.10.2023
TikTok — китайская социальная сеть, сочетающая в себе развлечения, караоке, музыку и огромную аудиторию с клипоидным менталитетом. TikTok — это не приложение для подростков, это приложение ТАКЖЕ ДЛЯ подростков и ваших клиентов. В то время как ваши конкуренты недооценивают и осуждают мусорные видео, у вас есть возможность оценить новизну и потенциал сети для вашего бизнеса/маркетинга/продукта или проекта.
Сетевой контент состоит из коротких 15-60 секунд. видео или ЖИВЫЕ видео с мастер-класса «клипмейкеров».
Если мы вспомним скромное начало YouTube или Instagram, никто не воспринимал их всерьез. Их рассматривали как развлечение для стриминговых подростков и симпатичных дам. В 2020 году ТТ входит в число самых скачиваемых приложений и относится к шестой по популярности социальной сети (после мессенджеров из мастерской Facebook) с аудиторией в 800 миллионов человек. активных пользователей в месяц. ByteDance входит в число самых ценных ($78 млрд) стартапов.
Марк Цукерберг поручил генеральному директору Instagram Адаму Моссери как можно быстрее создать в Instagram формат, похожий на TikTok, — он называется Reels. YouTube запустил формат Shorts, похожий на TikTok. Snapat представил Spotlight, похожий на TikTok. Они все еще далеки от возможностей и возможностей TikTok, но составляют очень сильную конкуренцию неамериканским организациям за человеческое внимание.
Приложение используется в 150 странах и на 75 языках. Возрастное распределение аудитории следующее:
- Возраст 13–17: 27%
- Возраст 18–24: 42%
- Возраст 25–34: 16%
- Возраст 35–44: 8%
- Возраст 45–54: 3%
- Возраст 55+: 4%
60% женщин и 40% мужчин
Основная цель – «молодые люди», которые уже сегодня могут покупать и станут кредитоспособными через несколько лет. Молодое поколение детей (10-20 лет) развлекается в лайках и Snapat.
В сентябре 2016 годакитайская компанияByteDanceзапустила сервис коротких видеоDouyin;
В 2017 годуприложение имело успех на китайском рынке. 80% пользователей мобильного интернета по всей стране использовали приложение для создания и просмотра коротких видеороликов. Впоследствии появилась международная версия приложения — TikTok, чтобы компания могла расширяться, не нарушая юридических ограничений правительства Китая;
Ноябрь 2017 г.ByteDance купила караоке-приложение Musical.ly за 1 миллиард долларов;
Август 2018все пользователи (за пределами Китая) были объединены в приложение TikTok и социальную сеть. Приложение скачали 1,5 миллиарда человек. люди (глобальные);
Январь 2019 г.приложение выпустило первую рекламу перед Grubhub (доставка еды). Они обнаружили, что классические рекламные кампании здесь не работают;
Интерес к использованию приложения, а также время, затрачиваемое на просмотр или создание видеороликов, имеет постоянно растущую тенденцию, а меры по борьбе с пандемией и правила карантина во всем мире способствуют этой тенденции. Средняя продолжительность пребывания в TikTok — 46–52 минуты. (лидер среди социальных сетей) с частотой захода в приложение 8 раз в день.
- Один главный экран приложения и максимальное удобство использования — вы листаете снизу вверх в разделе «для вас», вам не нужно ни на кого подписываться, чтобы увидеть много интересного контента.
- За успешным алгоритмом приложения стоит самый развитый искусственный интеллект, поэтому при первом запуске приложения найдите соответствующие темы, например. маркетинг и ставьте лайк этому контенту или подписывайтесь на него, чтобы быть в пределах 8 секунд. они научили алгоритм вашим предпочтениям. В противном случае он предложит вам «мусор», чтобы узнать, что вы предпочитаете... Алгоритм делает за вас предварительный выбор на основе продолжительности просмотра или взаимодействия.
- Люди перегружены политикой, социальной ответственностью, больными детьми, климатическим кризисом, невозможностью организации показов мод или невозможностью свободного передвижения... и конечно информацией и рекламой на других площадках. Тик Ток — это быстрый, простой и веселый отдых без границ.
- Чистая органика. Если вам удастся уловить эмоцию или тенденцию, миллионы людей смогут посмотреть ваше видео без какой-либо учетной записи подписчика - бесплатно!
- Он не такой раздутый, как Instagram. В TikTok вы можете быть самим собой, двигаться аутентично, иметь чувство юмора, регулярно творить, общаться и чувствовать себя как дома в гостиной.
- В TikTok создали 40 звезд с аудиторией, превышающей 10 миллионов. подписчиков и миллионы просмотров видео.
- Образовательный контент расширился в первую очередь в Китае и Индии. Имеет смысл в коротком формате обучать и давать полезные советы, лайфхаки или DIY-контент, используя модные музыкальные треки прямо из библиотеки TikTok и нишевые хэштеги.
Успешные TikTokers уже имеют миллионы аккаунтов и сотни тысяч доходов TikTok (ноябрь 2020 г.):
Чарли Д'Амелио @arlidamelio
Дикси Д'Амелио @dixiedamelio
Зак Кинг @zaking
Лорен Грей @lorengray
Эддисон Рэй @addisonre
TikTok — отличная дополнительная платформа для коммуникации бренда, позволяющая омолодить аудиторию и повысить узнаваемость бренда за счет высокой органичности. Однако высокая органика не бесплатна, она требует исследования платформы и создания нативного для этой сети контента (повторное использование рекламных шаблонов или идей с других платформ не сработает). TikTok нужен «естественный» креатив, построенный на актуальном тренде, хэштеге и музыке.
- Вы можете разместить рекламу в TikTok (и других приложениях, таких как InShot, Likee или Forbes) через Facebook Ads Manager — местоположение Audience Network. Рекомендую посмотреть партнеров Facebook и сделать выбор в соответствии с вашими приоритетами. https://www.facebook.com/business/help/1382467665184382
Вы также можете исключить платформы, которые вам не нравятся, в Ads Manager: https://www.facebook.com/business/help/775487392843817?id=1769156093197771&locale=en_US
- Бренд с бюджетом может платить за рекламу от 50 до 150 тысяч долларов или сотрудничать с 1000 авторами для продвижения товаров или услуг через маркетплейс для авторов. https://creatormarketace.tiktok.com/
Если ваша цель — TikTok, вы должны быть здесь. Если ваш рекламный бюджет не позволяет, вы можете найти инфлюенсера самостоятельно и начать сотрудничество, либо вы выбираете более длинный путь создания собственного творческого контента. Целевые рекламные кампании с начальным бюджетом в 80 тысяч долларов США — отличный вариант для более крупных брендов. (как это сделано Pepsi, Sprite и т. д.), например. За 24 часа челлендж #SwagStepChallenge собрал 240 миллионов человек. просмотров (сейчас 23,3 миллиона) и трека 15 тысяч. пользовательские видео.
Промо через TikTok подходит для массовых брендов с широким географическим охватом категории FMCG (Быстроходовой потребительский товар), для онлайн-платформ и сервисов.
Совет для вас: вы можете добавить брендовый трек самостоятельно и бесплатно, не платя за официальное приглашение, и наладить сотрудничество с инфлюенсерами, которые будут создавать контент для этого трека. Кроме того, все зависит от креатива и скорости вирусного распространения. Вы будете работать с UGC.
TikTok не поддерживает неофициальную рекламу, может даже удалить рекламный трек из ленты инфлюенсера. Если хотите официальную рекламу, то через посредников типа
https://vero-asean.com/its-time-to-get-familiar-with-tiktok-ads/
- Другие способы — создатьфирменный фильтр(15 тысяч долларов), и при распространении среди влиятельных лиц этот эффект достигнет большего числа пользователей, что увеличит охват бренда.
- Нативный контент в фиде
Комплексно обрабатываю подробные формы и варианты рекламы Электронный курс TikTok для бизнеса
Несмотря на различные территориальные или политические ограничения, TikTok инвестирует в маркетинг и рост, планирует запустить отдельный «музыкальный сервис» наподобие Ape или Spotify, который дает музыкантам широкие возможности для самоутверждения.
Вы можете использовать TikTok для создания своего личного бренда и бренда, продвижения и продажи товаров и услуг, и вам не придется танцевать или подпевать под фонограмму (озвучивать звуки или строки).
Рекомендация для создателей: если вы хотите органично расти, т. е. получить целевую аудиторию бесплатно, просто создавая контент, будьте активны в TikTok и работайте над переливом трафика в Instagram.
Рекомендация: сейчас самое время выйти на платформу с минимальной конкуренцией, максимальной эффективностью построения ссылок и бренда и минимальным бюджетом.
Я полагаю, что вы уже загрузили приложение на свой телефон.
- Перейдите на PRO-аккаунт и получите репрезентативно отредактированную биографию (ссылку, описание и перекрестную ссылку на учетную запись Instagram) и приглашение подписаться на вас в Instagram или нажать на ссылку в биографии;
- Подготовьте 9 видеороликов на популярные песни и популярные хэштеги. Вдохновитесь иностранными конкурентами. Черпайте вдохновение и идеи – творчество. Посмотрите, как делаются эти видео – мастер-классы.
- Подготовьте видеоролики в 1 теме (нише) либо самостоятельно с помощью телефона и приложения TikTok, либо попросите видеографа смонтировать заранее подготовленные видеоролики по конкретному сценарию. Mononie означает – если вы тренер, пусть это касается упражнений, идей, демонстраций, обучения людей.
- Темы видео могут охватывать следующие стили: до/после, шутка, сарказм, образовательный, практический, введение, скринкаст, закулисный, дуэт с влиятельным лицом;
- Сотрудничайте с влиятельными лицами, чтобы рекомендовать вас своим подписчикам;
- Набрав 1000 подписчиков, вы добавляете ссылку на Leadmagnet в свою биографию и можете вести прямую трансляцию.
- Вы будете публиковать 3 раза в неделю вечером, с 1х дуэтом, 1х трендом и 1х ПРЯМЫМ эфиром, а также постами в ленте стабильно не менее месяца.
Наблюдал и пробовал советы, как попасть на страницу «для тебя» даже без большого количества видео и подписчиков. Чем больше людей увидят вас в TikTok, тем больше вероятность, что они подпишутся на вас.
Исходим из того принципа, что TikTok — это сочетание видеохостинга и социальной сети. Это означает, что человеческое лицо и монтаж необходимы. Я не имею в виду идеальное лицо или идеальный монтаж, я имею в виду уникальную человеческую презентацию и отредактированные короткие фрагменты с разных точек зрения с некоторой графикой.
- Создавайте качественный контент с оригинальной идеей, полезный, ироничный и смешной;
- Нужно иметь концепцию ленты и ясность тем. Качественный мобильный телефон (фотоаппарат) и качественное освещение, или дневной свет;
- Играйте с логикой и двусмысленностью;
- Следите за тенденциями на вкладкеОткройте для себяи создавайте контент с актуальной музыкой и задачами;
- Попросите пользователей подписаться, поставить лайк, написать комментарии;
- Изучите тему по хэштегу и вдохновитесь тем, как обрабатывать видео с наибольшим количеством просмотров;
- …..Другие секреты вы узнаете в электронном путеводителе по TikTok, который ждет вашего успеха на новой территории.
Посмотрите вступительное видео
https://vimeo.com/380546442
Вы можете получить всю самую важную информацию в электронном руководстве TikTok для брендов и влиятельных лиц.
Мини-курс «ТикТок для бизнеса»
Ваш ТАМИ