Опубликовано: 01.09.2018
ПОЛЕТНОСТЬ ГОЛОСА ADELE :: Кaк петь oбъемным гoлoсoм в Hello :: Урoки вoкaлa :: Кaк пoстaвить гoлoс
Как вы думаете, почему голос популярных артистов так цепляет и запоминается?
16.07.2014, 13:07
Первой крупной пресс-группой, представляющей коммерческую группу, расширенную с 16-49 до 16-59, является издательский дом Bauer - он уже использует ее в поселениях с рекламодателями и медиа-домами.
На прошлой неделе издатели, входящие в издательство «Палата прессы» и «Польское исследование читателей», сообщили, что они будут применять новое определение так называемого коммерческая целевая группа - вместо возрастного диапазона 16-49 лет это будет 16-59 лет. IWP утверждала, что продление верхнего возрастного предела на 10 лет связано с тем, что люди в возрасте 50-59 лет демонстрируют высокие доходы и потребительские расходы.
- Группа 50-59 - люди профессионально активные, образованные и имеющие высокую покупательскую способность. Это богатая группа со стабильным доходом, почти половина из которых приносит доход более 3000 человек на семью, - объясняет Изабела Сарнецка, заместитель директора рекламного офиса в Bauer Publishing. - Использование целевой группы 16-49 лет в ситуации, когда средний возраст в Польше составляет 42 года, кажется недостаточным, - добавляет он.
Бауэр начинает общаться в коммерческих презентациях и аргументах продаж, чтобы переопределить коммерческую группу. - При подсчете охвата кампании, затрат на охват, рекомендации названий кампании мы уже используем новую группу. Мы готовим презентацию об эффективности прессы, в которой будут учтены преимущества для рекламодателей, вызванные этим изменением, - говорит Изабела Сарнецка.
Между тем, например, Agora SA не сообщает напрямую, представит ли она расширенную коммерческую группу. - IWP выступил с хорошей инициативой, чтобы привлечь внимание рынка к растущему покупательскому потенциалу пятидесятилетних. Это особенно важно с точки зрения издателей газет, для которых группа людей в возрасте 50-59 лет составляет около одной пятой читателей. Однако ситуация каждого издателя зависит от того, насколько он может отвечать потребностям данного клиента, - говорит только Эльбьета Новаца, директор по продажам пресс-брендов Agora. Он указывает, что издатели, а также средства массовой информации - как посредники будут влиять на принятие коммерческой группы 16-59 в качестве стандарта. - И у рекламодателя всегда есть последнее слово. Все зависит от того, видят ли клиенты покупательский потенциал пятидесятилетних в своей товарной категории, - говорит Новацка.
Кроме того, чтобы коммерческая группа 16-59 лет стала стандартом на рынке, им пришлось бы использовать его в рекламном бюро всех средств массовой информации, особенно крупнейших. Среди телевизоров TVP уже принял этот договор в этом году. Представители рекламных офисов TVN, Polsat, Eurozet и Murator, спросив у нас, рассматривают ли они подобное изменение, не ответили. Agora Radio Group отказалась от комментариев, объяснив, что тема расширения коммерческой группы еще не появилась в соображениях, касающихся этой отрасли. Однако группа RMF сообщает, что проводит консультации с другими радиовещателями по этому вопросу. По словам Войцеха Пивоцки, директора рекламного агентства Польского радио, смена рекламной группы TVP и издательским домом прессы является точной и оправданной в свете изменений в тенденциях потребления, с точки зрения просмотра, но: - Рынок радиосвязи похож на крупнейшие общенациональные общенациональные станции. Региональные и местные станции, а также общенациональные с запатентованным форматом, которые являются польскими радиостанциями, регулируются немного другими законами, - считает Пивоцки. - У каждого радио есть определенная коммерческая группа. Существует также другой способ потребления радио и модель покупки эфирного времени по сравнению с телевидением, - добавляет он. Он сообщает, что Польское радио не планирует менять основные коммерческие цели для своих программ.
- Если официально расширенная коммерческая группа станет действующим стандартом, Telewizja Puls адаптируется к возможным изменениям на рынке. Наши результаты просмотра в обеих возрастных группах одинаково высоки, - сообщает Дариуш Добски, президент Puls Television.
(BG, 16/07/2014)
* Если вы нашли ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter
